mobile menu Меню
Рубрики новостей

Эксперт: Бренд Made in Kazakhstan можно развивать через кухню print

16.04.2013 7393 просмотра

  Казахстану необходимо выбрать определенный образ, с которым иностранцы будут ассоциировать страну. Только после этого можно будет думать о продвижении товара с брендом Made in Kazakhstan. Таким мнением с корреспондентом Tengrinews.kz поделился официальный представитель международного фестиваля креативности "Каннские Львы" в Казахстане Асхат Ускембаев.


 "Бренд Made in Kazakhstan не может существовать, пока не появится бренд Казахстана как страны. Бесполезно говорить о том, что что-то там Made in Kazakhstan, если они не знают, что такое Казахстан. (...) Про это постоянно все думают - что такое Казахстан? Казахи, чем они отличаются от остальных? Но что такое Казахстан? Страна боксеров, борцов, что?" - задается вопросом Ускембаев.

 Как объяснил эксперт, бренд - это набор характеристик, а если их нет, то, по его мнению, Казахстан в глазах иностранцев представляется всего лишь одним из "-станов". Собеседник считает, что правительству страны прежде всего необходимо решить, кому представлять Казахстан и какую конечную цель преследовать.

 По его словам, универсальным бренд быть не может, поэтому необходимо четко понимать, в какую сторону двигаться: "в рамках ТС, в сторону Запада, Азии, позиционировать себя среди ближайших соседей и стратегических партнеров или другое". После этого нужно определиться, какой набор характеристик будет иметь Казахстан.

 Как вариант, эксперт предлагает обратить внимание на то, что в Казахстане проживает более 130 национальностей, которые имеют свою уникальную кухню. "Мы гордимся тем, что у нас живет столько национальностей. Почему мы это не хотим передать через кухню? Через кухню гораздо легче заманить. Мы привыкли к тому, что мы едим и лагман, и манты, и борщ. А для других людей это экстраординарно. Когда тут же можно и корейские, и дунганские, и немецкие, и украинские блюда попробовать. Мне кажется, тут есть огромный потенциал. Мы уникальны этим", - сказал Ускембаев.

 Помимо этого, собеседник считает, что в Казахстане есть большой потенциал для создания туристической страны. Хотя он и не отрицает - для этого нужно многое создавать и делать более доступным горнолыжный спорт. Говоря про отечественную социальную рекламу, эксперт считает, что в Казахстане к ней относятся как к добровольно-принудительной вещи. "Стоят билборды свободные и нужно забить их. А хорошее бесплатным не бывает. Во всем мире за социалку платят большие деньги, и это одни из самых желательных клиентов. А когда бесплатно, то получается, как у нас - все левой пяткой и абы как", - сказал Ускембаев.

 Однако финансовый момент эксперт не считает главной причиной. "Проблема в постановке задания. К примеру, проблема с туберкулезом, нужно что-то сказать. "Проверьтесь" - это не то сообщение. Поэтому вся социальная реклама становится незаметной, как информационный шум", - добавил собеседник.

 Он советует заказчикам больше внимания уделять сообщению, которое они хотят донести, а после этого обязательно проводить анализ эффективности рекламы. Как пример успешной отечественной соцрекламы эксперт называет билборды про пешеходов - баранов. "Я приятно удивился, что акимат одобрил эту рекламу. Это пример того, когда за рекламу берутся профессионалы, она начинает работать. Другое дело, насколько у нас развиты пешеходные переходы и как много их", - резюмировал Ускембаев.

В избранное
Нравится





Поделиться

Комментарии

Для того чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизироваться.


Комментариев пока нет.

полезные номера
Самое интересное, топ 5
день неделя месяц

Рассылка событий

Будь в курсе последних событий.
Новости “ИА ”ТоболИнфо”

Календарь новостей