Этностиль, начиная с 2022 года, набирает все большую популярность
В этот период заметно возрос интерес к национальной культуре. Этностиль, основанный на традициях и культурном наследии, стал символом самовыражения, объединив историю и современность.
Особенно это стало заметно после мобилизации в 2022 году в России. Тогда большинство казахстанцев не испугались огромного потока мигрантов. Напротив, они оказывали поддержку, старались говорить о мире, дружбе и культуре. Но вместе с тем в казахстанском обществе возросла потребность в самобытности, во внедрении этноэлементов в повседневную жизнь.
ЭТНОСТИЛЬ – КОД НАЦИИ
Идея о введении Дня казахской национальной одежды обсуждалась давно. Камзолы и чапаны представители старшего поколения надевали лишь на праздники, Наурыз или тои. Однако 1 декабря 2023 года по всему Казахстану стартовал общенациональный флешмоб «Ұлттық сезім». В акции приняли участие сотрудники государственных учреждений, компаний и образовательных организаций. С тех пор в детских садах и школах каждую пятницу начали носить стилизованную национальную одежду, добавляя украшения с орнаментами.
В феврале 2024 года депутат Мажилиса Парламента РК Даулет Мукаев акцентировал внимание на том, что пропаганда национальной одежды в Казахстане проводится эпизодически. Он предложил ввести стандарты для школьников и добавить элементы казахской идентичности в гардероб государственных служащих.
– У нас существует более 20 видов головных уборов, не говоря уже об остальной одежде, – отметил Мукаев. – Считаю необходимым оказать государственную поддержку отечественным предприятиям, занимающимся производством национальной одежды.
Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев также поддержал эту инициативу на третьем заседании Национального курултая. Он подчеркнул, что ношение национальной одежды в учебных заведениях и на предприятиях способствует укреплению национальной идентичности.
ВОСХИЩЕННЫЕ ВЗГЛЯДЫ
Большой вклад в популяризацию национальной одежды вносят казахстанские дизайнеры. Они утверждают, что этностиль – это не просто тренд, а способ подчеркнуть связь с корнями.
Орнаменты, ранее украшавшие юрты, ковры и национальные костюмы, теперь перешли на подиумы и в повседневные образы. Символы, такие как «шанырак» (семейный очаг) и «қошқар мүйіз» (завитки барана), не только украшают вещи, но и несут глубокий смысл, связывая владельца с культурным кодом народа.
Руководитель общественного фонда ремесленников Костанайской области Qoloner Сауле Кабидулова отметила, что в одном только Костанае 50-60 мастеров создают одежду, аксессуары и украшения в этностиле.
– Радует, что дизайнеров, пропагандирующих национальный стиль, становится все больше. Они добавляют в повседневные образы нотки любви к родному краю. Например, украшают классический пиджак орнаментом. Вещь начинает играть по-новому и привлекает внимание, – говорит Кабидулова.
Костанайский дизайнер одежды Жанар Джагалтаева (@brand_by_dz) активно работает с этноэлементами последние два года. Она считает, что масс-маркеты не должны диктовать людям, что носить, превращая всех в «серую массу».
– Одежда с элементами казахской айдентики формирует национальную идентичность и пропагандирует патриотизм. Мы не стремимся всех облачить в классические национальные костюмы. Мы создаем повседневные образы с изюминкой, которая несет в себе местный колорит. В настоящее время это очень важно, – отмечает Джагалтаева.
Ее бренд уже завоевал популярность среди костанайцев. Дизайнер украшает одежду собственными орнаментами, дополняя их стильными аксессуарами от местных мастериц.
Другой дизайнер Наталия Шарова создает коллекции из шерсти и шелка в природных оттенках. Последние – «Ода Номадов» и ETNO.
– У нас богатое культурное наследие, которое открывает огромные возможности для fashion-индустрии. Правда, изделия ручной работы доступны не всем, поскольку процесс их создания трудоемкий, а материалы дорогие, – отмечает Шарова.
Еще один костанайский бренд Soultustik выпускает одежду с местным колоритом. Основатель Дастан Баймаганбетов создал линейку футболок, худи, кепок и свитшотов, на которых спереди указаны названия городов и райцентров, а сзади изображена карта Костанайской области: Qostanay, Qamysty, Auliekol, Jitiqara и т.д.
Местные жители с удовольствием носят вещи этого бренда и дарят их гостям. К примеру, Наталья Ногина не так давно принимала у себя гостей из Германии.
– Мне нравится делать подарки, которые вызывают приятные воспоминания о месте, где побывал человек. Мои родственники, ранее проживающие в Костанае, долго не были здесь. Поэтому мне захотелось подарить им кусочек малой родины. Выбор пал на бренд Soultustik. Меня порадовало качество изделий: швы ровные и правильные, ткань плотная, размерный ряд отличный, – делится впечатлениями Наталья. – Мои родные остались довольны таким подарком. Рекомендую всем поддерживать местную компанию.
CARTIER НЕ НУЖЕН
Особый вклад в популяризацию казахской культуры вносят украшения. Дизайнер аксессуаров Жансая Исмагулова (@Saya_kst2023) считает, что широкие браслеты, серьги в виде солнца, ласточек или тюльпанов, сумки с вышивкой, платки из шелка подчеркивают уникальность и делают образ выразительным, добавляя в него нотки национального колорита.
– Товары с национальными элементами востребованы. Сейчас каждая модница в своей шкатулке украшений мечтает иметь изделие с казахской этникой, – рассказывает Жансая. – 21-22 ноября я была в Кыргызстане (Бишкек) на выставке «Креативность и партнерство без границ». Мои украшения пользовались спросом среди представителей других стран, этносов. Можно смело сказать, что каждый присутствующий увез к себе на родину частичку Казахстана.
Рукодельница подчеркивает, что заказы на изготовление украшений поступают каждый день. Хит продаж – этнокрабики для волос, шашбау, шекелек. Эти элементы костанайские модницы сочетают с повседневными офисными и школьными образами.
ФАСТФУД ПО-КАЗАХСКИ
Вопрос о том, куда в Костанае можно сводить гостей из-за рубежа, чтобы угостить их, постепенно решается. В городе начали открываться аутентичные заведения, где подают национальные блюда, а также халал-кафе и другие заведения с традиционной кухней.
Руководитель городского отдела предпринимательства и сельского хозяйства Мира Казкеева сообщила, что в начале октября в Костанае открылся ресторан восточной кухни QAZAN. Интерьер в нем выполнен в казахском этностиле.
Также 23 ноября состоялось техническое открытие Bauyrdaq. Это сеть фастфуда с казахской кухней. В самом названии скрываются два слова – баурсак и куырдак. Именно с помощью этих составляющих и готовятся «быстрые блюда». В меню есть традиционный бешбармак, наурыз-коже, сорпа…
К слову, этностиль во всех его проявлениях способствует укреплению казахской идентичности, вызывая интерес к культуре и истории. Он соединяет поколения и помогает показать миру красоту казахского наследия.
Валерия ГАБИДУЛЛИНА, фото предоставлены героями материала и взяты в с их Instagram-страниц
